Caloi lança “Não esqueça a Caloi do seu filho” e convida pais a resgatarem a campanha icônica dos anos 80

A Caloi dá início a uma nova campanha voltada aos pais de hoje a partir de uma pergunta simples, mas carregada de nostalgia: quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você teve?

Com o conceito “Não esqueça a Caloi do seu filho”, a marca resgata o espírito de uma de suas campanhas mais icônicas, “Não esqueça minha Caloi”, para propor uma nova reflexão às famílias. A ideia é lembrar que as crianças também merecem viver uma infância feita de brincadeiras, descobertas, liberdade e momentos longe das telas.

Desenvolvida pela agência D’OM, a campanha parte da memória afetiva dos pais para provocar uma ação no presente. Em um cenário em que celulares, tablets e outras telas ocupam cada vez mais espaço na rotina infantil, a Caloi lembra que existe outra forma de brincar: pedalar, correr, explorar a rua, encontrar os amigos e descobrir o mundo ao redor.

Com mais de 128 anos de história, a Caloi faz parte da memória afetiva de diferentes gerações de brasileiros e esteve presente em momentos marcantes da infância de muitas famílias. É a partir desse legado e da conexão emocional construída ao longo do tempo que a marca busca, agora, inspirar os pais a resgatarem para seus filhos experiências que também fizeram parte de suas próprias histórias. “A infância mudou, mas algumas coisas continuam essenciais. Brincar, explorar, encontrar os amigos, sentir a liberdade de pedalar e descobrir o mundo fora das telas são experiências que fazem parte de uma infância que merece ser vivida. A Caloi acompanha gerações de brasileiros e, com essa nova campanha, queremos convidar os pais a resgatarem um pouco da própria infância e proporcionarem aos seus filhos essas mesmas experiências. ‘Não esqueça a Caloi do seu filho’ é mais do que uma campanha: é um convite para que as famílias escolham viver mais momentos juntos, ao ar livre e em movimento.” O comentário é de Ana Paula Nogueira, Gerente Sênior de Marketing e Trade da Caloi.

Uma infância que não cabe em uma tela

A iniciativa propõe uma conversa sobre o tipo de infância que queremos proporcionar às novas gerações. A nostalgia dos pais se transforma, assim, em um convite à ação: trocar, nem que seja por alguns momentos, o celular por uma Caloi e redescobrir com os filhos experiências que não cabem em uma tela.

A maior convocação da história da Caloi

Para dar vida à ideia, a campanha contará com uma grande convocação nacional dos pais, tendo “Não esqueça a Caloi do seu filho” como ponto de partida.

A estratégia de mídia contempla presença nos canais digitais, com ativações em Meta e YouTube, além de inserções em canais da Globosat, como GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine, durante os meses de setembro a novembro.

Nosso editor com a sua Caloi Berlinetta dobrável no início dos anos 80, depois de colar pela casa toda o Não Esqueça a minha Caloi

Segundo Marcos Ribeiro, Diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi, a campanha também retoma elementos da comunicação que marcou a história da marca: “Não Esqueça a Minha Caloi foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época. Vamos resgatar diversos elementos daquela história para impactar os adultos de hoje para a necessidade incentivar as crianças a pedalarem, curtirem o ar livre. E com Não esqueça a Caloi do seu filho voltamos também a investir em TV, algo que também faz parte da história da Caloi”

A campanha ganha as ruas

Assim como os bilhetinhos marcaram época ao ocupar os espaços do cotidiano, as “mídias inusitadas” ressignificam essa conversa: a mensagem sai do papel e ganha a cidade.

A campanha “Não esqueça a Caloi do seu filho” utiliza intervenções urbanas e formatos fora do convencional, espalhados pelo país, para ativar a memória afetiva dos pais e despertar a curiosidade do público.

Essa experiência nas ruas funciona como o grande motor para a estratégia digital da marca, sustentada por ações em redes sociais e ativações nacionais que serão reveladas em breve.